久宅居家的人們對出行的向往愈加強烈、旅游出行需求愈加迫切。后疫情時代，出行半徑縮短的當下，國內(nèi)鄉(xiāng)村游消費力持續(xù)增長，深層發(fā)掘鄉(xiāng)村游玩法也成為備受關(guān)注的旅行趨勢。由文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心主辦，學(xué)習(xí)強國學(xué)習(xí)平臺支持的美麗中國·美好生活”2022年國內(nèi)旅游推廣活動已全面鋪開，新浪微博于2022年6月10日-12月31日合作開展#鄉(xiāng)村巡游記#大型活動，通過聯(lián)動旅游行業(yè)藍V旅游及各領(lǐng)域橙V及普通用戶，共同聚焦探索“旅游+跨界融合新模式，助力打造鄉(xiāng)村旅游新的吸引力。   隨著各地疫情逐步緩解。     怎么玩？看我   隨著年輕一代消費者的迅速崛起，其經(jīng)濟實力、消費能力也正式成為當前消費市場的重要推動力量。而年輕消費者愛記錄、愛分享的特質(zhì)也為網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ)。于是以UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容為主的平臺崛起后，人人都兼具內(nèi)容消費者與內(nèi)容創(chuàng)作者的雙重身份。   高度發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)提供給用戶充分表達的平臺，社會化媒體的發(fā)展也讓用戶能夠越來越主動、越來越有發(fā)明力地表達自己，生活的各個方面，也會達成共識，衍生出一個個熱點話題，如最近爆火的精致露營、都市小森林、極簡短途游等。形式的轉(zhuǎn)變也催生用戶身份的轉(zhuǎn)變：從消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)造者、分發(fā)者，用自己的創(chuàng)意解鎖新場景、新玩法，為新消費提供新支撐。   新浪微博#鄉(xiāng)村巡游記#活動正是利用時下年輕消費群體所熱衷的話題分享與社群種草模式，貼合當下文旅行業(yè)復(fù)蘇背景及旅游興趣人群的強烈需求，以“美麗中國·美好生活”為宣傳推廣主題，特別謀劃四大主題內(nèi)容征集，包括發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村故事、解鎖城市潮流、品嘗鄉(xiāng)村好味、樂享城市魅力，邀請微博用戶通過視頻、圖文、直播、長文等多樣化內(nèi)容，從多角度解鎖城市的趣玩靈感。注重疫情防控的前提下，從用戶在線上進行文旅內(nèi)容種草消費，轉(zhuǎn)化至線下文旅生活的豐富體驗，再到線上進行積極分享，促進形成文旅消費的閉環(huán)打造。     多維聯(lián)動，新玩法樂趣升級   美麗中國”和“美好生活”都是存在于人的主觀意識和情感中的概念，其核心是讓游客感知到美、享受到美。北京旅行社反饋旅游作為吃住行游購娛等多要素的集合體，能讓人們最直接地感受和體驗到包括自然美、人文美、生活美、飲食美等多個方面美好。相較于，說教式、灌輸式的傳達方式，旅游自身就能讓人們游樂中自愿的潛移默化的認知和接受不同鄉(xiāng)村的特色之美。    本次#鄉(xiāng)村巡游記#活動，新浪微博重點聯(lián)動100+旅游領(lǐng)域及跨領(lǐng)域大V線上解鎖全國各地鄉(xiāng)村特色玩法。同時，聯(lián)動100+各省市文旅廳（局）景區(qū)、酒店、OTA 媒體等藍V分享鄉(xiāng)村特色旅行體驗，為用戶種草后疫情時代的全新旅行玩法。為了充分調(diào)動用戶參與活動的積極性，活動分為多個重點周期，設(shè)置參與活動的激勵榜單，以獎金及獎品形式激勵用戶在活動期間繼續(xù)分享符合主題方向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。活動期間，新浪微博還將聯(lián)動學(xué)習(xí)強國學(xué)習(xí)平臺等,定期推薦深度鄉(xiāng)村文旅內(nèi)容，進一步展現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅魅力。     美景全天候，精彩體驗不停播   與以往普通的視頻圖文分享不同，新浪微博在本次#鄉(xiāng)村巡游記#活動的各個階段都設(shè)計了一系列兼具傳達性及互動性的運營玩法，邀請身在不同鄉(xiāng)村的達人開啟 跨城連麥”專場直播，分享所在鄉(xiāng)村的精彩旅行體驗。文旅藍V也將通過直播形式，帶用戶開啟鄉(xiāng)村沉溺式風(fēng)景云游體驗，實時展現(xiàn)目的地獨特旅游資源。同時，活動還創(chuàng)意策劃了鄉(xiāng)村12時辰玩法，邀請達人發(fā)布12時辰看日出、正午探店、黃昏美景、逛夜市等不同時刻的鄉(xiāng)村體驗，為用戶解鎖鄉(xiāng)村全天候的不同玩法和奇妙之處。     由于活動旨在宣傳鄉(xiāng)村旅游，挖掘鄉(xiāng)村魅力，新浪微博還將進行微博旅游熱門鄉(xiāng)村榜單評選，根據(jù)網(wǎng)友的投票排名、微廣博數(shù)據(jù)目的地?zé)岫鹊染C合指數(shù)，評選10個最受旅行者關(guān)注旅游鄉(xiāng)村。     活動期間，結(jié)合不同季節(jié)、節(jié)假日出游節(jié)點，新浪微博也同步謀劃實用性強的有趣玩法及特別內(nèi)容，帶用戶全年玩轉(zhuǎn)城市精彩。結(jié)合節(jié)假日，官方發(fā)布長假特別謀劃出行指南，根據(jù)出行數(shù)據(jù)資訊，聚合達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，種草鄉(xiāng)村寶藏目的地。結(jié)合鄉(xiāng)村亮點玩法和季節(jié)性出游熱點及資訊，活動繼續(xù)打造衍生熱點話題，從主題游、目的地鄉(xiāng)村等不同角度，全面打造微博旅游興趣輿論圈和討論場。