2012年，日喀則地區突出“神奇珠峰·魅力日喀則”旅游品牌，強化旅游基礎設施建設，加大旅游宣傳促銷力度，旅游產業發展勢頭強勁。全地區全年共接待國內外游客240萬人次，同比增長33.3%；實現旅游總收入24億元，同比增長38%。
日喀則地區旅游局局長普布扎西介紹，2012年，是日喀則力爭把旅游業培育成國民經濟戰略性支柱產業的重要一年，按照“政府引導、市場運作”的原則，組建了日喀則地區旅游發展投資有限公司，構建了旅游產業開發的融資平臺。同時，采取“走出去、請進來”的宣傳促銷手段，與區內外媒體廣泛合作，加大以“珠峰家鄉日喀則”為重點的旅游宣傳促銷活動，針對一些潛在的客源地進行宣傳促銷，有效提升了日喀則形象和知名度。此外，大力開發“2355”旅游精品線路，即，打造日喀則至尼泊爾的兩條國際環線，繼續完善和抓好“珠峰之旅”、“紅河谷之旅”、“雅江源之旅”三條精品線路，開發日喀則至拉薩、日喀則內五條環線和亞東溝、陳塘溝、嘎瑪溝、樟木溝、吉隆溝為品牌的旅游景（區）點。
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